{"id":929,"date":"2023-12-04T18:11:41","date_gmt":"2023-12-04T18:11:41","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visnovo.eu\/?p=929"},"modified":"2023-12-07T13:06:19","modified_gmt":"2023-12-07T13:06:19","slug":"piano-editoriale-perche-e-importante-e-come-si-fa","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visnovo.eu\/en\/piano-editoriale-perche-e-importante-e-come-si-fa\/","title":{"rendered":"Editorial Plan: why it is important and how to do it"},"content":{"rendered":"

Oggi parliamo di piano editoriale: perch\u00e9 \u00e8 importante farlo? Chi lo stila? E soprattutto, cosa bisogna inserirci dentro? Tutte domande lecite, che ruotano intorno alla necessita di averne uno. <\/p>\n\n\n\n

Piano editoriale: perch\u00e9 \u00e8 importante?\u00a0<\/h2>\n\n\n\n

Pianificare, organizzare, programmare. Tutti verbi che all\u2019infinito ci restituiscono un concetto ancor pi\u00f9 importante: il tempo. Un piano editoriale, per qualsiasi realt\u00e0 lo si organizzi, \u00e8 prima di tutto importantissimo per la gestione del tempo. Tramite la sua creazione \u00e8 possibile decidere in anticipo che cosa pubblicare, quando farlo, come farlo e con che cadenza, riuscendo a gestire al meglio la risorsa pi\u00f9 importante che abbiamo. <\/p>\n\n\n\n

Ma a chi serve un piano editoriale? Tornando all\u2019importanza di questo strumento, ogni realt\u00e0 che oggi si affaccia al digitale avrebbe necessit\u00e0 di stilare un piano editoriale. Si, il condizionale \u00e8 d\u2019obbligo perch\u00e9 non tutti pensano sia necessario, non comprendendo quanto sia essenziale per capire innanzitutto s\u00e9 stessi. <\/p>\n\n\n\n

Uno strumento per comprendere il proprio brand <\/h2>\n\n\n\n

Troppo filosofici? Ci spieghiamo subito, tranquilli. Un piano editoriale \u00e8 la bussola di ogni brand, azienda, attivit\u00e0 o sito che si rispetti. Ci offre la possibilit\u00e0 di mettere a fuoco gli obiettivi<\/strong> che si vogliono raggiungere con le pubblicazioni, il Tone of Voice<\/em> con cui presentarsi al pubblico<\/strong>, gli argomenti<\/strong> cardine della nostra attivit\u00e0, la cadenza<\/strong> con la quale si vuole essere presenti online e il target<\/strong> a cui rivolgersi. <\/p>\n\n\n\n

Queste cinque grandi colonne sono la base per ogni piano editoriale che si rispetti; esse ci permettono di orientarci tra il mare magnum di pubblicazioni possibili, e devono essere integrate dalle strategie grafiche che il brand ha preso in sede di costituzione della propria identit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Se vuoi saperne di pi\u00f9 riguardo la brand identity aspetta l\u2019articolo che stiamo preparando appositamente per le feste! <\/p>\n\n\n\n

Come costruire un piano editoriale <\/h2>\n\n\n\n

Tornando al piano editoriale e oltrepassando i cinque pilastri di cui deve occuparsi, arriviamo alla strutturazione vera e propria di questo strumento. Sono sei gli step che un caporedattore – normalmente \u00e8 questa la figura che si occupa di creare i piani editoriali – affronta: <\/p>\n\n\n\n

    \n
  1. Analisi del brand <\/li>\n\n\n\n
  2. Studio dei competitor <\/li>\n\n\n\n
  3. Fissare gli obiettivi da raggiungere e il tempo necessario <\/li>\n\n\n\n
  4. Selezionare il target a cui rivolgersi<\/li>\n\n\n\n
  5. Creazione del calendario <\/li>\n\n\n\n
  6. Analisi dei dati a cadenza regolare <\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

    Ognuno di questi step \u00e8 fondamentale, necessario per ottenere un piano editoriale completo e funzionale; analizziamoli uno ad uno. <\/p>\n\n\n\n

    Step by step <\/h2>\n\n\n\n

    L\u2019analisi del brand<\/strong> \u00e8 essenziale per comprenderne gli obiettivi e il Tone of Voice<\/em> con il quale comunicare la propria identit\u00e0. L\u2019analisi si pu\u00f2 svolgere in diversi modi, il principale tra questi \u00e8 sicuramente entrare in relazione con il personale che se ne occupa per comprenderne l\u2019essenza ultima. Una volta analizzato il brand e compresi gli obiettivi con i quali \u00e8 nato, si passa allo studio dei competitor<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

    Un\u2019analisi ben eseguita offre spunti immediati sui competitor del brand di riferimento, permettendoci di comprendere dove inserire la nostra comunicazione e come renderla unica. L\u2019obiettivo in questo caso \u00e8 darsi un tono unico, puntando alla strutturazione di contenuti che si allontanino dalle modalit\u00e0 con cui i competitor sono soliti parlare degli stessi argomenti a noi cari. <\/p>\n\n\n\n

    Scelto il modo in cui differenziarsi rispetto ai competitor \u00e8 ora necessario scegliere il target di riferimento<\/strong> a cui rivolgersi. In questo caso non saranno solamente i nuovi clienti o il nuovo audience ad interessarci, ma soprattutto coloro che sono gi\u00e0 legati al brand e che vogliono sempre pi\u00f9 contenuti. <\/p>\n\n\n\n

    Studiati i competitor e profilato il target a cui rivolgersi arriviamo a due step che hanno a che fare con il tempo, partendo dalla organizzazione del raggiungimento degli obiettivi. Se nell\u2019analisi del brand si \u00e8 gi\u00e0 scelto quali siano gli obiettivi fondamentali<\/strong> del piano editoriale, non resta che darsi dei tempi corretti per raggiungerli passo dopo passo. Questa fase \u00e8 fondamentale per permetterci di ottenere la soddisfazione del cliente senza esagerare con l\u2019ottenere risultati troppo in fretta. Anche qui, il tempo dedicato al lavoro risulta importantissimo per ottenere i risultati sperati. <\/p>\n\n\n\n

    In ultima istanza giungiamo alla creazione del calendario e all\u2019analisi dei dati a cadenza regolare. Se del calendario parleremo nel prossimo paragrafo, l\u2019analisi dei dati \u00e8 importante per capire cosa funziona del piano editoriale stilato e cosa invece va cambiato per ottenere risultati ancora migliori!\u00a0<\/p>\n\n\n\n

    \"\"<\/figure>\n\n\n\n

    Piano editoriale: cosa inserirci <\/h2>\n\n\n\n

    Ultimo step di questa micro guida per principianti di piani editoriali: cosa inserire al suo interno? Un foglio excel condiviso con i collaboratori e con i responsabili pu\u00f2 bastare come primo approccio (non vi indicheremo le numerose app dedicate a questo strumento per ora) e al suo interno sar\u00e0 importante inserire: <\/p>\n\n\n\n

      \n
    1. Data di consegna del contenuto <\/li>\n\n\n\n
    2. Data di pubblicazione del contenuto <\/li>\n\n\n\n
    3. Titolo <\/li>\n\n\n\n
    4. Autore <\/li>\n\n\n\n
    5. Tag e categoria <\/li>\n\n\n\n
    6. Copy <\/li>\n\n\n\n
    7. Fonti eventuali e note aggiuntive<\/li>\n<\/ol>\n\n\n\n

      In questo modo avete tutti i fondamentali per capire perch\u00e9 un piano editoriale sia cos\u00ec importante al giorno d\u2019oggi. L\u2019organizzazione del tempo, la gestione delle risorse, la condivisione degli obiettivi e l\u2019utilizzo di uno stesso Tone of Voice<\/em> \u00e8 fondamentale per dare un\u2019immagine coerente e uniforme del brand con cui si sta lavorando. Un piano editoriale risulta quindi essenziale per un aspetto a noi molto caro: la gestione del tempo e la serenit\u00e0 del team di lavoro. Quando si sviluppa un piano editoriale l\u2019obiettivo principale \u00e8 quello di rendere tutto il team edotto riguardo le scadenze, l\u2019organizzazione e gli obiettivi da raggiungere. Fatta questa cosa, tutto sar\u00e0 pi\u00f9 facile, quanto meno in termini di stress!\u00a0<\/p>\n\n\n\n

      In conclusione, noi a Visnovo<\/a> ci occupiamo anche di stesura di piani editoriali (pensate un po’ eh). Se hai quindi qualche dubbio o vuoi confrontarti con noi per il tuo progetto, non aspettare oltre e passa dal blog all’email! <\/p>\n\n\n\n

      Leggi anche: Why do you need a website?<\/a> <\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Why is an editorial plan important for your digital reality? We explain it to you simply and accurately in this article!<\/p>","protected":false},"author":3,"featured_media":80,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[15,13],"tags":[19,10],"class_list":["post-929","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-gestione-social","category-i-servizi-di-visnovo-srl","tag-piano-editoriale","tag-visnovo"],"yoast_head":"\nPiano Editoriale: perch\u00e9 \u00e8 importante e come si fa - Visnovo srl<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Perch\u00e9 \u00e8 importante un piano editoriale per la vostra realt\u00e0 digitale? 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