{"id":940,"date":"2023-12-18T15:41:13","date_gmt":"2023-12-18T15:41:13","guid":{"rendered":"https:\/\/www.visnovo.eu\/?p=940"},"modified":"2023-12-18T15:41:14","modified_gmt":"2023-12-18T15:41:14","slug":"cose-il-copywriting","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.visnovo.eu\/en\/cose-il-copywriting\/","title":{"rendered":"Cos’\u00e8 il Copywriting?"},"content":{"rendered":"

Quanto avete sentito parlare di Copywriting? E quanto della sua importanza? Noi a Visnovo<\/a> abbiamo una visione tutta nostra di quanto il copywriting sia importante all\u2019interno dei nostri lavori. Ecco quindi una breve disamina sul perch\u00e9, sul percome e su tutto quello che c\u2019\u00e8 da sapere in merito!\u00a0<\/p>\n\n\n\n

Copywriting: arte o no? <\/strong><\/h2>\n\n\n\n

Spesso la scrittura – di qualunque tipo essa sia – viene associata con la dissolutezza di artisti indigenti, le complicazioni interne dell\u2019animo umano, la necessita intrinseca dell\u2019autore di imprimere su carta le proprie emozioni cos\u00ec da poterci convivere (o almeno io la vedo cos\u00ec). A causa di tale immaginario si pensa costantemente che ogni testo scritto scaturisca da questo processo creativo associato, nel nostro mondo, ad una forma d\u2019arte di altissimo livello. <\/p>\n\n\n\n

Bene, il copywriting non \u00e9 nulla di tutto questo. O meglio, lo \u00e8 in parte, ma la sua essenza principale – per mantenerci aulici ugualmente – \u00e8 ben diversa da quanto appena descritto. Questa pratica nasce nel lontano 1870, quando il signor John Emory Powers<\/strong> diede vita al \u201cPowers style<\/em>\u201d divenendo il primo scrittore professionista di testi pubblicitari. Il suo stile era caratterizzato da semplicit\u00e0<\/strong>, accessibilit\u00e0<\/strong> and immediatezza<\/strong> nel dedicarsi alla creazione di testi pubblicitari per i grandi magazzini americani. Dopo di lui diversi pubblicitari utilizzarono la creativit\u00e0 e la scienza per migliorare ed evolvere questa professione, il primo dei quali  fu Claude C. Hopkins<\/strong>. Attraverso la \u201cScientific Advertising\u201d egli analizz\u00f2 come la pubblicit\u00e0 esistesse per il solo scopo di vendita e che quindi tutti i suoi elementi – testo compreso – dovessero assolvere quella funzione. Infine, l\u2019autore della seconda rivoluzione creativa, colui che per primo mise insieme le capacit\u00e0 dei copywriter e degli art designer, creando pubblicit\u00e0 in cui grafica e testo si compenetrassero tra loro: Bill Berubach<\/strong>. <\/p>\n\n\n\n

Se abbiamo seguito la storia dei nostri tre antesignani ci viene facile comprendere come il copywriting sia essenzialmente uno strumento di vendita, un\u2019abilit\u00e0 fondamentale nel mondo della pubblicit\u00e0 che poco ha a che fare con la concezione di arte sopra descritta. <\/p>\n\n\n\n

Oggi, per ovvie ragioni, il copywriting \u00e8 cambiato, si \u00e8 evoluto, compenetrandosi con altri fondamentali della comunicazione, ma la sua essenza primaria \u00e9 distante dall\u2019idea che oggi ne viene veicolata. <\/p>\n\n\n\n

Il copy odierno: meltin pot di emozioni<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Oggi le cose sono ben diverse nonostante mantengano la stessa anima di essenzialit\u00e0 e immediatezza. Grazie alla stratificazione e alla complessit\u00e0 incontro a cui la societ\u00e0 \u00e8 andata nel corso dei decenni, il copywriting \u00e8 divenuto non soltanto la pratica di scrivere testi che raggiungano lo scopo preciso per cui sono stati scritti ma che, facendolo, riescano anche a raggiungere obiettivi secondari che cos\u00ec secondari non sono. <\/p>\n\n\n\n

Per chiarire il passaggio ritorniamo al nostro caro concetto di hub condiviso<\/strong>. Quando parliamo di sito web su questo blog vi abbiamo sempre sottolineato il concetto di Hub condiviso, un luogo in cui la fisicit\u00e0 del brand di riferimento si mescola con le piattaforme digitali permettendo alle persone di tutto il mondo di raggiungere il brand ovunque esse siano, percependone l\u2019anima fisica e digitale allo stesso momento. In un simile spazio condiviso, in cui in ogni momento persone da tutto il mondo possono giungere per conoscerci non \u00e8 essenziale solamente \u201cvendere\u201d il prodotto del brand, ma suscitare diverse emozioni, come l\u2019affidabilit\u00e0 e la solidit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Un tale compito \u00e8 quindi affidato al copywriting che attraverso gli strumenti di essenzialit\u00e0 e immediatezza deve certamente veicolare lo scopo principale del brand ma utilizzare anche quel centilitro di arte<\/strong> per coinvolgere, sedurre, ammaliare e accompagnare il visitatore in un viaggio che abbia tutte le proprie componenti in armonia tra loro. <\/p>\n\n\n\n

Se dunque non possiamo parlare di arte dello scrivere quando raccontiamo di copywriting, ci\u00f2 che deve essere ben chiaro \u00e8 che ogni cosa nel mondo attuale \u00e8 cangiante e infusa di tutti i colori che ci si vogliono vedere. Per questo anche nel Copy sar\u00e0 fondamentale non lavorare a compartimenti stagni ma essere in grado di metterlo in relazione con tutti gli altri elementi che compongono il brand di cui ci stiamo occupando.\u00a0<\/p>\n\n\n\n

\"\"<\/figure>\n\n\n\n

Tre diverse anime del copywriting<\/strong> <\/h2>\n\n\n\n

Il copywriting pu\u00f2 quindi essere suddiviso in tre diverse branche, le quali asseriscono alla medesima sfera – quella della comunicazione – e che di conseguenza spesso vengono associate nonostante la loro endemica diversit\u00e0. <\/p>\n\n\n\n

Iniziamo con lo storytelling<\/strong>, e cio\u00e8 la pratica di narrazione del brand nel tempo. Spesso inserito come sinonimo del copywriting, lo storytelling ci racconta un brand attraverso non solo le parole, ma anche attraverso  le immagini, i colori e l\u2019atmosfera che viene creata durante la pianificazione della strategia di comunicazione. Il legame con il nostro protagonista di oggi \u00e8 presto detto: le storie – che siano di brand o di eroi mitologici – vengono raccontate e la scrittura \u00e8 il mezzo attraverso cui la nostra societ\u00e0 codifica i racconti. <\/p>\n\n\n\n

A seguire vi \u00e8 il content marketing<\/strong>, pratica rivolta al cliente del brand che punta sull\u2019informazione riguardo determinati argomenti. Si utilizza per creare un legame di fiducia con il proprio pubblico ma con il copywriting ha poche cose da condividere. Non si intende vendere niente in questo caso, ma creare contenuti che possano veicolare la narrazione del brand indicato. <\/p>\n\n\n\n

Infine il copywriting<\/strong> vero e proprio, abilit\u00e0 di cui abbiamo diffusamente discusso e della quale vi abbiamo raccontato le origini. Esso – in origine – si basava sulla creazione di contenuti pubblicitari riguardo il brand, volti alla vendita dei prodotti o dei servizi del brand indicato. <\/p>\n\n\n\n

Queste tre pratiche, oggi percepite come sinonimi quando non si \u00e8 attenti alle loro differenze, si intersecano nel lavoro di un copywriter a trecentosessanta gradi. Come abbiamo indicato riguardo la natura ormai cangiante delle professioni online, oggi un copywriter professionista pu\u00f2 ricevere incarichi che riguardino tutti e tre gli ambiti, dallo storytelling al copywriting pubblicitario, passando per un content marketing di qualit\u00e0. L\u2019ennesima evoluzione di professioni odierne e che continueremo a raccontarti qui su Visnovo! <\/p>\n\n\n\n

Leggi anche<\/strong>: Piano Editoriale, perch\u00e9 \u00e8 importante e come si fa<\/a>\u00a0<\/p>","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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